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推万元羽绒服 波司登冲高端。

聚焦主业后波司登再冲高端。10月30日,波司登举世首发全新羽绒服——“登峰”系列产品,此中售价最高的产品跨越万元。事实上,波司登在提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、紧缩多元化”的整体计谋后,不仅从新回归了羽绒服行业领军者职位地方,同时,也成为浩繁破费者的合营选择。业内人士觉得,波司登在登上国际时装周的舞台后,再推高端羽绒服,这意味着波司登正赓续提升品牌形象。

推万元新品

10月30日,波司登举世首发全新“登峰”系列羽绒服,该系列产品共分7款,售价在5800-11800元不等。

从外不雅上看,“登峰”系列将山岳的名称及高度展现在胸前,羽绒服内里绘制着“象征着人类在举世对自然极限赓续寻衅的探索精神”的天下舆图。在材质上,“登峰”系列选用北纬43°羽绒带的鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料,利用蜂巢立体充绒、防水压胶处置惩罚、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技巧,颠末489道工序制作而成。

值得一提的是,“登峰”系列羽绒服也是国家登山队所认可并选择的。在以珠穆朗玛峰为设计灵感的8844款上,胸前标有珠峰的名字和8844米高度,羽绒服内里还印有1998年中国国家登山队穿波司登成功登顶珠峰的照片。

波司登国际控股有限公司履行董事高档副总裁、波司登奇迹部总经理芮劲松先容称:波司登专注羽绒服43年,临盆的每一款羽绒服都能经由过程三大年夜极度测试:24小时零下30°C极寒测试、15000-20000 次摩擦测试、10000次拉链拉滑测试。众所周知,通俗羽绒服的蓬松度480+是入门级,而波司登可达800+。同时,波司登羽绒服含绒量已提升到90%,高于国家标准。

劳伦斯天下体育奖得到者夏伯渝对付这次波司登推出的“登峰”系列产批评价道:“登峰系列凝聚波司登作为行业领军者,在羽绒服制造上的尖端科技,达到行业顶配。”

聚焦主航道

“波司登推出跨越万元的羽绒服产品,投合了破费进级的大年夜趋势,且产品德量获得了大年夜幅度提升,而产品德量的提升,则与波司登重回主业的计谋方针密弗因素。”业内人士指出。

事实上,波司登已进入羽绒服行业42年。2007年,波司登成功上市。2006年4月初至2007年3月尾,波司登营收同比上涨52.3%至56.33亿元,股东应占溢利同比上涨40.25%至6.18亿元。之后,波司登的业绩呈现了短暂下滑。2008年4月初至2009年3月尾,营收为42.75亿元。

颠末一段光阴调剂,波司登开始逐步规复元气。2012年4月初至2013年3月尾,波司登营收靠近100亿元。2017/18年度业绩申报显示,截至2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增长约30.3%;年内周全收益总额达7.39亿元。此中,品牌羽绒服营业仍是波司登的最大年夜收入滥觞,达到56.51亿元,同比增长23.4%;波司登贴牌加工治理营业收入同比增长20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;女装营业收入达到11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化服装营业收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。

跟着业绩的回暖,波司登开始对整体成长计谋从新调剂。此中,波司登对主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对男装、居家、童装等非羽绒办奇迹进行从新筹划,收窄多元化服装营业,并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、紧缩多元化”的整体计谋。波司登董事局主席兼首席履行官高德康觉得:“聚焦资本周全重塑波司登品牌,可持续提升品牌影响力和品牌势能。”

市值目标千亿

“聚焦主业的计谋筹划使得波司登业绩向好,其核心品牌的成长能够增强品牌影响力,使企业原始品牌的代价获得回归和提升。”业内人士称。

在聚焦主业取得必然成就后,波司登还提出了“总市值达到千亿元”的目标,同时启动了全新的计谋筹划,把“举世热销羽绒服专家”作为未来偏向。此中,波司登将投入超十亿元打造品牌、十几亿元开发渠道并进级门店终端,对羽绒服品牌进行周全进级。

高德康在吸收采访时表示:“未来,公司依然会聚焦羽绒服的主航道,包括产品品德、设计、营销都要往高走。”

今年9月19日,波司登成为了第一个登上米兰时装周的中国羽绒服品牌。在时装周宣布同时,破费者可以经由过程天猫等平台购买时装周系列产品,这也是波司登首次考试测验“即买即秀”模式。

如今,波司登已经脱销美国、法国、意大年夜利等72个国家,成为举世超2亿人次的选择。国际的市场调研机构益普索的数据显示:“波司登在破费者中杀青97%的品牌认知度,成为中国破费者心中最好的羽绒服品牌。

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