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吃货的力量:良品铺子IPO通过发审会审核

继三只松鼠后,A股即将在今年又迎来一家休闲零食公司。

中国证监会官网消息,11月28日,良品铺子已经由过程发审会审核。如无意外,其将登岸A股,迎来与三只松鼠的同台竞技。

近年来,海内休闲零食公司纷繁上市。据开源证券申报显示,从2011年到2019年,海内休闲零食上市企业数量从两个增长到15个。

这是一个万亿市场。商务部流畅财产匆匆进中间宣布的《破费进级背景下零食行业成长申报》显示,从2006年到2010年,我国零食行业总产值规模从千亿元增长到万亿元,年复合增长率为17.98%,2020年,零食行业总财产规模将靠近3万亿元。

而越来越多的零食企业登岸本钱市场背后,也折射出行业今朝猛烈的同质化竞争:休闲零食公司们必要上市,经由过程寻求本钱的气力,进行品牌与渠道扩大,并以此抗衡竞争。

收集零食界“BAT”齐聚A股

良品铺子上市之路可谓历经崎岖。5年前,良品铺子曾搭建红筹架构,寻求赴港上市,但终极无果,转战A股,并于2018年6月向证监会递交IPO申请材料,直到本日上会经由过程,才算尘埃落定。

不足为奇,三只松鼠上市也是一波三折。2017年3月,三只松鼠第一次向证监会递交招股阐明书,10月却主动提出中止检察,缘故原由是“具名状师告退”;岁尾,三只松鼠再次申请IPO,证监会却以“尚有相关事变必要进一步核查”再次取消其审核资格;直到今年7月3日,三只松鼠终于如愿登岸A股。

比拟良品铺子与三只松鼠,百草味则顺利得多。它于2016年被好想你收购,成功登岸A股。这三家公司,被外界称为零食界“BAT”。

按市场占领率来看,良品铺子、三只松鼠、百草味位列前三名,且远高于第四名的来伊份。中商财产钻研院数据显示,2018年,三只松鼠市场占领率由2017年的10.9%前进至11.2%,百草味市场占领率由2017年的6.1%前进至6.2%,良品铺子市场占领率下跌0.1个百分点跌至5.0%,但都远高于第四名来伊份0.8%的市场占领率。

按企业营收规模来看,2018年,三只松鼠、百草味营收分手为70亿元和49.49亿元(为好想你整体营收),良品铺子2017年营收为52.24亿元(未表露2018年数据),而来伊份2018年营收仅为38.9亿元。

那么,零食界“BAT”们,为何在近三年纷繁寻求上市?

中国食物财产阐发师朱丹蓬向投中网阐发称,中国快消品行业,分外是零食行业面临着产品同质化的问题,在这样一个节点下,假如要去破局,就要去做多品牌、多品类、多渠道、多场景、多破费层次的计谋性结构。然则计谋性结构牵涉的资金和资本异常宏大年夜,就必然要经由过程本钱真个气力去办理。

良品铺子、三只松鼠、百草味的主要品类中全都包括坚果炒货、肉类零食和蜜饯零食等品类,产品同质化竞争十分严重。

跟着良品铺子登岸A股,三家公司或迎来在本钱市场的同台竞技。

良品铺子与三只松鼠背后,同一个投资人

每一次IPO成功,都意味着一场本钱盛宴。今年,良品铺子和三只松鼠的上市,今日本钱掌门人徐新则又一次站在聚光灯下。

根据良品铺子招股书,宁波汉意持股41.55%,达永有限持股33.75%,珠海高瓴持股5.15%。此中,第二大年夜股东达永有限,为今日本钱旗下基金持有,徐新是以担负良品铺子董事。

同时,今日本钱曾介入三只松鼠B轮与C轮融资。三只松鼠招股书显示,徐新间接持有三只松鼠18.64%股份,并担负三只松鼠董事。

徐新被誉为“中国风投女王”。她因投资网易、京东而成名。徐新被人津津乐道的身份是——京东最早的投资人。2014年京东IPO成功,市值达286亿美元,今日本钱账面由此赚了100多亿元,投资回报率高达150多倍。

今日本钱是“押注赛手型”,方向在一个赛道押独角兽。但此次在休闲零食界,徐新却押注了两家公司,并赞助了良品铺子的转型。

最初良品铺子起源于线下。2011年4月,今日本钱投资良品铺子。次年,良品铺子便设立电子商务公司,拓展收集贩卖渠道,陆续进驻淘宝、天猫等电商平台,朝着线上成长。

“在传统企业,我们赞助他们把互联网做起来。”徐新2014年演讲时表示。她称,“曩昔良品铺子从来不做互联网的,他们开店开的很high。我们发明良品铺子春节的时刻买卖一会儿好了很多,由于春节的时刻物流不送了,阐明他们很多用户是在互联网上买。以是,不如自己革自己的命,自己来做互联网。良品铺子做了,去年第一次做7000万,今年4亿,明年10亿。”

当良品铺子拓展线上渠道时,三只松鼠也成立了。

章燎原曾在一家核桃公司做职业经理人,一做便是十年,但徐徐感想熏染到电商给零食企业带来的伟大年夜时机。2012年,他拜别十年职业经理人职业生涯,在安徽芜湖自主门户,创建电商品牌三只松鼠。

次年,徐新投资了三只松鼠。谈及缘故原由时,她说,第一,这个品牌名字取得好;第二,章燎原对用户和品牌有洞察力;第三相符瓜子花生到坚果的破费进级;第四,当时正好淘宝从C店(淘宝店)往B店(天猫店)大年夜量导流,机会相宜。

由此,徐新成为两大年夜零食公司背后的投资人,并将成为今年零食界公司IPO的受益者。

IPO不是终点,品牌同质化竞争猛烈

登岸本钱市场,并不料味着到达征程终点。

三只松鼠就面临着净利润腰斩的为难现状。财报显示,三只松鼠第三季度业务收入22.03亿元,同比增长53.24%;净利润为2921万元,较上年同期下滑50.95%。三只松鼠解释称,第三季度经业务绩较同比削减是由于政府补助较去年同期削减4403.53万元。

好想你第三季度业务收入则为40.41亿元,同比上涨13.44%;净利润为21.24亿元,同比下滑13.72%。同样,来伊份净利润也同比下滑24.58%。

增速放缓,净利润下滑,休闲零食企业正面临什么难题?

朱丹蓬阐发称,因为中秋、国庆等节日,零售产品匆匆销、优惠对照多,对企业净利润孕育发生必然影响。而净利润下滑的根源则在于产品高度同质化。“正因产品同质化,公司才会做这么多匆匆销,在竞争中,把利润让了出来。”

单在请代言人方面,便可感想熏染零售行业竞争的猛烈。今年1月7日,良品铺子请吴亦凡代言,并推出年货礼盒版TVC,7天后,良品铺子再次官宣当红演员迪丽热巴也成为品牌代言人之一。百草味不甘后进,1月19日,易烊千玺为其拍摄广告,成为代言人。

现在,百草味和三只松鼠等电商平台纷繁开始结构线下店,来伊份等发迹于线下店的零食公司则开始重视线上售卖。休闲零食行业展开了线上与线下的同时并行的“新零售”比拼。

“三只松鼠,百草味线上很强,线下很弱;盐津铺子与来伊份的线下很强,线上很弱,但线上与线下必然要均衡成长,要互补,才能有更好的前景。今朝整体来说做得最好的良品铺子,线上线下都有结构。“朱丹蓬称。

曾经,良品铺子不急于上市。两年前,良品铺子开创人杨红春称,“我们账上根本不缺现金,账上放了大年夜把现金,上市融资这个问题是我们融到钱今后,放在账上又不炒股,不搞房产,我们只会搞零食。但搞零食不用这么多钱,我们在内部也没有太急应对这件工作,上市独一的好处便是好听一点,辛费力苦这么久上市了,这个企业做得不错,实际上对我们没有好处。”

但现状则有所不合,在百草味、三只松鼠接踵上市后,新一轮的竞争将必要大年夜量资金。

据良品铺子招股书,良品铺子总召募资金金额约7.73亿元,主要用于渠道扶植等方面。此中“全渠道收集扶植项目”拟投入4.46亿元;三只松鼠招股书则显示,三只松鼠总召募资金越6.02亿元,此中“全渠道营销收集扶植项目”拟投入2.13亿元。

这也意味着,良品铺子和三只松鼠都将进行渠道补足,以此面临零食行业公司纷繁IPO后,加倍猛烈的竞争情况。

注:文/甄祥晴,"民众,"号:投中网,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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